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　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视体育强国建设，对体育作出一系列重要论述，指出“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想”[1]“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”[2]。总书记的重要论述为我国体育事业高质量发展指明了前进方向，也为做好新时代体育报道提供了根本遵循。

　　2024年6月，新华社加强新时代体育报道工作座谈会提出，要适应移动互联网时代媒体发展趋势，把体育报道作为思想赋能、制度赋能、创意赋能、美学赋能、技术赋能的重要平台，充分发挥“专精特新”优势，全面激发体育报道新活力，加快形成体育报道新质生产力。本文旨在通过理论与实践的结合，探索新时代体育报道的高质量发展路径。

　　体育是全人类共通共享的语言，具有超越国界、种族、文化、宗教信仰差异的独特魅力。不分性别、年龄、职业、国别，全球的体育爱好者数以亿计。例如，奥运会和世界杯足球赛，有超过200个国家和地区的运动员和球队参与，受到数十亿人关注，成为全球性的媒介事件。媒体是大众和体育之间的纽带。关注体育赛事，收看、阅读、欣赏比赛直播、体育报道，成为许多人业余生活的重要内容。体育新闻产品因此得到广泛传播。

　　在中国式现代化进入发展新阶段的当下，利用体育这一世界语言讲好中国故事、加强国际传播有广阔空间。2023年，贵州“村超”足球赛火爆出圈，带动了赛事举办地榕江县经济社会全面发展，被媒体誉为“观察中国式现代化的一扇窗”。“村超”还入选了由世界银行、联合国粮食及农业组织、联合国国际农业发展基金会等机构共同组织评定的第五届全球减贫最佳案例。新华社抓住这一题材，持续策划组织中英文报道，通过体育话题设置，形成传播中国经济、文化和社会等相关信息的“交响乐”。海内外媒体广泛跟进报道，BBC、《经济学人》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《联合早报》等西方媒体，多以中肯偏积极的基调予以报道，让世界看到了一个文明、民主、开放、自信的中国形象。

　　体育运动具有独特的美学价值，它不仅展示形体之美，比如人的力量、速度、柔韧、灵巧等素质，也反映精神之美，比如顽强拼搏、团队合作与公平竞争等。优秀的体育报道，符合社会共同价值标准与审美取向，不断带给人们情绪价值和审美愉悦，激起共鸣。

　　体育摄影，因为能捕捉、定格体育运动中扣人心弦但又稍纵即逝的瞬间，往往会让观者有一种身临其境的感觉，强化了人们对体育竞技优美性、惊险性、激烈性的审美感受。优秀的体育图片不仅能记录形体之美，还能传递精神之美。

　　文字类体育报道，虽然在瞬间视觉冲击力上不及影像类报道，但能够以精深的观点、鲜活的表达充分延展新闻，启人心智，从而给予人更丰富、更持久的审美体验和情感共鸣。从新年献词《以体育之火高燃生活激情》到通讯《40年，在首金的投影里，看见中国》，再到《“工业迪士尼”的浪漫 是百年奋进的英雄主义》《激荡大洋 拥抱世界—一个中国航海家的情怀》……一系列体育报道佳作用生动凝练的笔触，寄情于事、寓理于情。真挚而深沉的人文情怀，带给读者力量与感动。

　　体育是一种社会文化现象，承载着丰富的文化内涵。从赛龙舟到跑马拉松，从四年一届的奥运会到一年一度的橄榄球“超级碗”，都深深根植于社会文化土壤之中，反映了一个时期、一个地区人们的生活方式、价值观念和精神面貌。体育的文化内涵，在很大程度上要通过体育新闻作品抵达受众。体育报道通过弘扬公平竞争、团结协作、坚持不懈、尊重对手、尊重规则的体育精神，对人们的价值观和行为方式产生重要影响。巴黎奥运会上，获得银牌的中国羽毛球选手何冰娇手持一枚西班牙奥委会徽章登上领奖台，以此向在半决赛中因伤退赛的西班牙选手马林致敬。国际奥委会在其社交账号发布了何冰娇手持徽章的照片，并评论道：“这代表了奥林匹克的价值观。”有海外网民发帖说：“很棒的体育精神。她是一位非常伟大的女性！”包括马林本人在内的43万多网民对此点赞。可见，当体育报道深入揭示并阐发体育与人生、人性之间的深刻联系时，不仅能丰富人们的精神世界，还能引领社会价值取向。

　　□ 巴黎奥运会羽毛球女子单打亚军、中国选手何冰娇在颁奖仪式上一手握着银牌，一手握着西班牙奥委会徽章（摄于2024年8月5日 新华社记者 任正来/摄）

　　体育报道担负着弘扬体育精神、传播体育文化、振奋民族精神、展现国家形象的使命要求，是开展舆论引导的重要方式。主流媒体必须善于从政治上看待和把握体育现象、体育事件，坚持理性判断与责任担当，以正确的政治方向、价值取向引领舆论导向。当下，国内网络上体育新闻娱乐化倾向明显，在一定程度上助长了体育“饭圈”乱象。主流媒体应当积极发挥舆论引导作用，对不负责任的言论和行为进行批评和纠正；同时通过正面宣传，引导公众关注体育精神、尊重运动员，共同抵制“体育饭圈化”的不良风气，净化体育文化。

　　在国际传播场域，由于全球受众对奥运会等国际大型体育赛事高度关注，将体育政治化、工具化成为美西方进行政治操弄的常用手段。巴黎奥运会前后，西方媒体配合美国反兴奋剂机构反复炒作中国23名游泳运动员“无过错污染致兴奋剂检测阳性案”的话题，企图借此干扰中国运动员的奥运备战参赛，并借机抹黑我国家形象。在这场看不见硝烟的舆论斗争中，新华社持续推出专访、特稿、评论等系列组合拳，用事实和逻辑批驳西方媒体的荒谬言论，揭露美国在兴奋剂问题上的“美式双标”“美式霸权”。《五问美国反兴奋剂工作》《体育时评：某些西方媒体选择性失明了》《疑点中心的奈顿，从媒体混采区悄悄溜了》等报道在多语种全平台及时发布，被路透社、彭博新闻社、印度联合新闻社等境外主要媒体广泛转引，助力我国赢得对美国反兴奋剂斗争的阶段性胜利。

　　随着传播格局和舆论生态的变化，如何适应新形势、探索新打法，成为摆在体育媒体人面前的重要课题。新华社加强新时代体育报道工作座谈会明确提出，要充分发挥体育报道的既有优势，在“专精特新”四个方面继续守正创新，为加快形成新华社体育报道新质生产力指明了路径。

　　体育报道有独特的专业特质和规律。就竞技体育而言，比赛项目众多，每个项目都有其特定的技术要求和比赛规则，不同的运动队和运动员有各自独特的训练方法、比赛理念，形成了各自的特点和风格。记者任何一句外行话或过头话，都会使报道减分，也会使媒体形象有所折损。

　　多年来，新华社体育部根据人员的兴趣爱好和个人所长，让每个编辑记者分管不同的项目领域。通过长期跟踪一两个项目，积累专项知识与人脉资源，逐步培养起一支专业、专注的专家型记者队伍。这种长期积累的专项专业优势在重大报道中转化为竞争优势。在以中国游泳队为焦点的反兴奋剂国际舆论战中，新华社稿件《数字告诉你 中国游泳运动员接受兴奋剂检查“千锤百炼”》《对中国游泳队员频繁的兴奋剂检测合理吗？》率先独家披露了“中国运动员接受的兴奋剂检查数量普遍比外国对手多四五倍且全部清白”这一客观事实，在较大程度上扭转了海外舆论对中国游泳运动员的不信任感。这一重要信息就是新华社体育部游泳专项记者从世界泳联公文中发现线索，然后到兴奋剂检查数据网站上逐一细致查询得到的。该记者自己制作的中外运动员兴奋剂检测数据对比表格也被中外媒体反复借用。如果没有记者长期钻研游泳项目练就的新闻敏感性和专业判断力、执行力，就很难有这样重要的独家报道。此外，新华社体育部近年来围绕足球扫黑反腐、“三大球”改革等推出一系列调研报道，为相关部门决策提供了重要参考，这些也都离不开专项记者们在各自领域的深耕与沉淀。

　　随着时代发展，体育与其他行业的关联度越来越高。体育报道不单纯是专业报道，更是展现经济社会发展全貌的窗口。树立“跳出体育看体育、站在大局写体育”的大体育观，打通体育报道与经济、社会、文化、科技等领域的联系，成为新时代体育记者必须具备的素养。2023年以来，新华社体育部启动实施“三专三家”人才梯次培养提升计划，推动采编人员从专项专家型向“通”“专”兼具的名家、大家发展，倾力打造与新时代体育报道相匹配的专业人才队伍。

　　媒体推进融合转型的十年实践证明，“内容为王”永不过时，真正有价值的深度内容仍然是稀缺品。在此背景下，新华社体育部发挥专业优势，把深度激发优质内容的策划力、创作力、创新力作为不断提升体育新闻报道传播力、引导力、影响力、公信力的重点。

　　1.思想价值引领。在新媒体不断发展的当下，文字依然具有强大而独特的生命力与价值。深入的分析、独到的评论等传统媒体擅长的优势内容，借助新媒体平台的传播，可进一步放大传播力和覆盖面。

　　巴黎奥运会结束后，新华社首份体育智库报告《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》面向全球发布。报告创新性地将总书记关于体育重要论述的理念内核解析为“5C”体系，即在个体层面塑造“完整人格”（Complete Personality）、在社会层面发展“活力社会”（Creative Society）、在国家层面培育“自信国度”（Confident Nation）、在文明层面弘扬“东方智慧”（Chinese Wisdom）、在国际层面建设“多彩世界”（Colorful World）。这一理论创新将学理化阐释和国际化表达完美结合，引发媒体受众的广泛关注和高度评价。报告发布的系列报道采用超过4200家次，海外主要媒体网站采用超过1320家次，头部网络平台纷纷转载、置顶。由此可见，体育传播的根本力量源于思想。有思想深度的报道所产生的广泛而持续的影响力，是新时代主流媒体的立身之本。

　　2.多样态传播。在媒体融合不断深化的背景下，丰富报道形态、创新表达是主流媒体激发传播新活力的重要一环。新华社体育部不断强化用户思维、精准定位目标受众，在融合报道方面持续创新。

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　　巴黎奥运会期间广受好评的融合报道栏目《约大牌》《巴黎有料》，创意起步于里约奥运会、东京奥运会，经过几届大赛打磨逐渐培育成型，在用户中具有很高的辨识度、权威性和美誉度。这些节目以更为轻松的形式、平等的语态和更具网感的表达拉近了与广大受众的心理距离，单条稿件在客户端的浏览量均过百万，部分产品全网浏览量过亿次，并引发网民反复“咀嚼”、二创传播。此外，基于奥林匹克转播服务公司（OBS）提供的官方视频素材，新华社于2024年首次在奥运会报道中制作视频版全天综合节目“巴黎新闻播报”，进一步丰富内容生态，满足差异化需求，从而扩大了受众群体和话题辐射面。

　　在国外，体育纪录片近年来逐渐成为Netflix、Disney等流媒体机构争夺的市场。新华体育在这一领域也不断探索，创作了多种体量类型的产品，体现了在影像表达方面的综合实力，继东京奥运会时的《追光：东京之路》广受好评后，2024年围绕巴黎奥运会又制作了一部片长110分钟的纪录片《潮·跃》。该片全景呈现了奥运新兴项目滑板、竞技攀岩、冲浪、霹雳舞的六名运动员备战奥运会的曲折经历，拍摄制作历时两年半。该片播出后在B站、爱奇艺等平台引起较大反响，业内专家反馈本片视角独到、表达深刻，具有饱满的故事性与感染力，在美术和视听设计上颇有新意。

　　通常情况下，一名记者拥有的社会关系网，决定了他采写的新闻的价值。体育记者圈有个共识——优秀的体育记者不仅要会写稿，还要有良好的社交能力和人脉资源，这样才能在激烈的新闻竞争中凭借优势资源占得先机。多年来，一代代新华体育人与国际奥委会、世界田联、世界泳联、国际排联、国际体育记者协会等国际体育组织、媒体机构建立了广泛的联系与合作，数位体育部记者在国际奥委会、世界泳联、国际排联等国际体育组织的新闻委员会任职，参与国际体育事务管理，为新华社乃至中国体育赢得了更大的国际影响力和话语权。

　　新华社成为国际奥委会认可的国际通讯社之后，新华社体育部与国际奥委会等重要国际体育组织的沟通交流更加紧密。巴黎奥运会期间，借由这一资源优势和长期积累的信任，新华社前方报道团成功邀请到国际奥委会副主席小萨马兰奇、奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官埃克萨科斯等重量级人物接受新华社独家专访，提升了新华社奥运报道的国际视野。此外，由于新华社为非持权转播机构，往届奥运会新华社记者的视频报道受到极大限制。此次巴黎奥运会，经过积极争取，新华社视频记者首次以ENR（非持权转播商）身份报道了在奥运村举行的国际奥委会大家庭火炬传递活动，实现视频资源在国际通讯社之间共享，取得新华社奥运会视频报道的突破。

　　推动媒体深度融合，离不开技术与内容的双轮驱动。大型体育赛事通常成为全球媒体全方位比拼的舞台，从这一角度看，体育报道更要站在传播技术的前沿，以技术赋能推动报道不断创新出彩和精准传播，改进用户体验，从而实现传播力影响力的提升。

　　2023年以来，新华社体育部与技术部门合作，借助大数据、大语言模型等新技术提高在信息搜索与整合、内容制作等方面的能力。以巴黎奥运会报道为例，“奥运视频智能小助手”将大语言模型与视频云AI技术融入视频存储、素材检索、内容制作的全流程。该系统可根据运动员面部和动作特征，在时长近3万分钟的海量视频素材中自动打点标记，不仅极大节省了时间，更提高了素材匹配的准确度。

　　技术革新使体育报道拥有更大的想象力和更强的转化力。巴黎奥运会上，新华社技术局通过远程协同虚拟渲染系统搭建奥运虚拟演播室，实现了新华社首次跨国实时虚拟节目制作。虚拟演播室背景融合巴黎地标建筑与奥运元素，具有较强视觉冲击力，给小萨马兰奇等访谈嘉宾留下深刻印象。

　　交互性强的新闻报道容易通过社交网络快速扩散，实现破圈传播。巴黎奥运会创意互动融媒产品《互动H5“中国网友乒乓球队”申请出战！》综合运用3D建模、虚拟现实等技术，首次实现全网实时多端口联机匹配，总浏览量破2亿次，成为新华社体育类交互H5访问量最高产品。

　　体育新闻报道作为新闻报道体系的重要组成部分，影响也日益广泛深远。新时代的体育报道是媒体深度融合、国际传播能力建设的重要方面，必须要有新气象新作为。新华社体育部将深入贯彻党的二十届三中全会要求，以改革精神和务实举措，强化思想引领、制度创新、技术应用、创意赋能、美学添韵，不断探索形成体育报道新质生产力的路径，为新华社进一步巩固国际奥委会认可的国际通讯社地位、助力新华社建成国际一流新型全媒体机构、加快推进体育强国建设作出新的贡献。（作者余孝忠系新华社体育部主任，高鹏系新华社体育部部务会成员兼英文编辑室主任）

　　[1]习近平在会见全国体育先进单位和先进个人代表时强调 开创我国体育事业发展新局面 加快把我国建设成为体育强国[N].人民日报.2017-8-28(1).

　　[2]习近平.在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话[C].北京:人民出版社,2020.